Définition :
Un logotype (plus couramment appelé logo) est un élément graphique et/ou typographique qui sert à identifier de manière unique les entreprises, produits, services, institutions, agences, associations, événements, ou toute autre sorte d’organisation dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités.
Des règles simples pour un logo réussi :
Le logotype est en général l’élément central et primordial de l’identité visuelle d’une entreprise. Si un logo doit par principe se “conformer aux codes admis dans un champ d’activité donné afin d’être immédiatement reconnu comme se situant dans ce champ d’activité”, il doit aussi et surtout se distinguer le plus possible afin d’être identifié parmi ses pairs.
Il en résulte ainsi qu’un logo efficace, c’est à dire un “bon” logo, doit être :
- unique (non sujet à confusion avec d’autres logos),
- fonctionnel (être utilisé dans différents contextes tout en conservant son intégrité),
- efficace quelle que soit sa taille (reproduit en grand ou en petit),
- adaptable aussi bien en couleurs, qu’en bichromie (noir & blanc), ton direct, ou en trames de demi-teintes,
- capable de maintenir son intégrité quand il est imprimé sur divers matériaux et objets (la forme du produit peut déformer le logo),
- construit sur les principes de base du design (espace, couleurs, formes, consistance, et clarté),
- représentatif de la marque ou de l’entreprise de manière appropriée.
Notre processus d’élaboration de votre logo :
Après avoir établi avec vous un cahier des charges, les graphistes de notre agence de communication vous proposeront plusieurs logos (illustrations et typographies) avec leurs variantes associées, tout en restant en rapport avec votre demande. Cette démarche vous placera donc dans une situation confortable puisque vous aurez le choix parmi au moins 2 concepts différents pour votre identité visuelle.
Votre logo sera ainsi le résultat abouti d’un travail graphique basé sur le respect des règles essentielles énoncées ci-dessus, à savoir :
- code couleur simplifié à l’extrême (6 couleurs de base) en suivant une règle de bon sens qui est de combiner couleurs claires et couleurs foncées,
- construction à base de combinaisons de formes géométriques,
- grande stylisation des éléments graphiques.
Une fois le logo validé par votre entreprise, tout le processus de recherche effectué par nos graphistes permettra d’établir un certain nombre d’éléments graphiques et de règles (charte graphique) qui pourront être réutilisés sur tous les supports de votre communication (cartes de visite, papier à entête, mise en page de vos plaquettes et catalogues, interface graphique de votre site internet,…) pour une parfaite cohérence.
